TNS: ТБ дивляться 35% від сумарної аудиторії вітчизняних ЗМІ

Розмір тексту: Розділ: Аналітика ТБ. Україна Опублікував: Володимир Мула16 липня 2010 р., 10:01

Аудиторія ТБ сягає 35% від сумарної аудиторії вітчизняних ЗМІ, читачів інтернет ЗМІ - не більше 12% відповідно. Такі дані наводить компанія TNS Ukraine, спираючись на власне дослідження, що його було проведено у IV кв. 2009 р. та I кв. цього року.

Екперти TNS Ukraine зазначають, що основними джерелами інформації для українців лишається телебачення і преса. За «середній» тиждень телевізор дивиться понад 15 млн (35% від сумарної аудиторії ЗМІ) мешканців країни, друковані ЗМІ гортають ледь більше 12 млн. (28%), радіо слухають - понад 10 млн. (24%) співвітчизніків.

Найменшою є аудиторія вітчизняного інтернету - лише 5,2 млн (12%) користувачів за «середній» тиждень. Говорячи про портрет вітчизняного інтернет-користувача, дослідники зазаначають, що переважно це людина віком від 20 до 29 років (32,3% від загальної чисельності). Чоловіки (майже 52%) активніші за жінок. Наймасовіші соціальні групи - ті, хто навчається (понад 28%), та спеціалісти (майже 20%).

Друковані ЗМІ читають люди зрілого віку (40-54 років) - 31% від загальної аудиторії періодики. Жіноча аудиторія перевищує чоловічу на 11,4% та складає майже 56%. Найбільші соціальні групи читачів - робітники (ледь більше 22%) та спеціалісти (16,6%).

При цьому пресу полуюбляють читати в обідню перерву (12:00-13:00) та по закінченні роботи (18:00-20:00). Для інтернету пікові години 9:00-12:00 та 19:00-22:00.

Профіль аудиторії різних медіа (за середній тиждень)

Дослідження: MMI Україна ' 2009/4 + 2010/1

База: Населення міст України 50 000 + віком 12-65 років

		ТБ	Радіо	Інтернет	Преса
		Table % Cover*	Table % Cover	Table % Cover	Table % Cover
Всього		100	100	100	100
Стать	Чоловіча	46,6	48,6	51,9	44,3
Стать	Жіноча	53,4	51,4	48,1	55,7
Вік	12-15	5,4	4,5	8,5	4,4
	16-19	8,1	8,1	14,8	7,2
	20-29	22,5	23,9	32,3	21,4
	30-39	19,3	20	20,8	19
	40-54	29,1	28,9	19,3	31
	55-65	15,6	14,6	4,2	17
Стать / Вік	Чол./12-24	12,6	12,4	22,3	10,2
	Чол./25-44	19,3	21,5	23	18,6
	Чол./45-65	14,7	14,7	6,7	15,6
	Жін./12-24	12,4	12,1	19,2	12,1
	Жін./25-44	20,3	20,3	20,4	21,3
	Жін./45-65	20,6	19	8,5	22,3
Социальний статус / Род діяльності	Підприємці	4,1	4,5	5,1	4,1
	Керівники	4	4,1	5,8	4,3
	Спеціалісти	15,8	16,4	19,8	16,6
	Працівники	9,8	10,3	9,1	10,4
	Робочі	22,5	23,4	14,1	22,1
	Студенти; ті, хто навчається	15,5	14,5	28,3	13,3
	Домогосподарки, молоді мами	7,5	6,7	6,5	7,6
	Пенсіонери, інваліди	11,1	10	2,7	12
	Безробітні	5,2	5,2	4,5	5,1
	Інше	3,7	3,9	3,2	3,7
	Невизначено	0,8	0,9	0,9	0,9