10 грудня Індустріальний телевізійний комітет (ІТК) представив учасникам медіаринку перші результати тестових вимірювань телеперегляду, проведених компанією Nielsen.

Як пише видання "Коммерсантъ Украина", частки аудиторій телеканалів, які визначені Nielsen і GfK Ukraine, відрізняються в середньому на 10-20%. Зокрема, збільшилась частка каналів "1+1" та "України".

"Так, телеканал "1+1" за результатами телепанелі GfK Ukraine має частку 9,72 % за аудиторією "жителі всіх населених пунктів у віці від 18 до 54 років", у Nielsen - 10,19 %. При цьому телеканал "Україна" за результатами Nielsen має 10,73 %, що дозволяє йому увійти до трійки лідерів, хоча за даними телепанелі GfK він займає четверте місце в таблиці і 9,69 % ринку", - пише "Коммерсант Украина".

У ІТК вважають, що подібна зміна частки телеканалу на ринку допустима, оскільки дослідження Nielsen працює тільки в тестовому режимі.

Генеральний директор StarLight Sales Андрій Партика зазначає, що радикальних змін у розподілі часток каналів з приходом нової панелі не відбудеться. "Ми бачимо зростання телеканалу "Україна", але більш обгрунтовано про якісь зміни можна буде говорити після перегляду даних по доходу" , - розповів пан Партика.

Генеральний директор компанії "Медіа Група Україна" Федір Огарков вважає можливим незначний перерозподіл часток телеканалів на ринку

Генеральний директор компанії "1+1" Олександр Ткаченко поки не поспішає робити висновки щодо роботи телепанелі. Він розповів, що за різними аудиторіями показники можуть відрізнятися, подібні випадки з'ясовні і зустрічаються в інших країнах. "Відмінність в 10 % від частки телеканалу на ринку є незначною зміною для самого каналу в таких обставинах" , - зазначив пан Ткаченко.

Андрій Партика вважає, що слід почекати близько 2-3 місяці, поки домогосподарства звикнуть до участі в телепанелі . Він припускає, що з появою нового вимірювача виникне необхідність закупити значно більшу кількість GRP для побудови рекламних кампаній. Це пов'язано в першу чергу з тим, що база домогосподарств значно розширилася, і вимірювання стануть точніше, що призведе до необхідності перебудови охоплення аудиторії. Ці зміни, на його думку , можуть торкнутися рекламних кампаній навіть на телеканалах - лідерах.

Генеральний директор Aegis media Олександр Гороховський також переконаний, що висновки про перерозподіл часток на медіаринку поки робити зарано. Однак він вважає, що прихід нового вимірювача вплине на ринок реклами. "Якщо б кожен канал продавався окремо, тоді, можливо, і слід було очікувати якихось змін рекламного ринку", - відзначає пан Гороховський. На його думку, з урахуванням того, що перерозподіл грошей відбувається в основному усередині сейлз-хаусів, найімовірніше, що кількість фінансів на ринку не зміниться.

Нагадаємо, з 2014 року вимірювання телевізійної аудиторії в Україні замість компанії GfK на замовлення ІТК здійснюватиме Nielsen. Телевізійна панель Nielsen базуватиметься на загальнонаціональній вибірці з 3740 домогосподарств, що на 50% перевищує поточну вибірку і дозволить аналізувати більш вузькі цільові групи. Піплметри Nielsen будуть вимірювати як реальний, так і відкладений телеперегляд.

Піплметри Nielsen розпізнаватимуть канали за звуком та інфрачервоним випромінюванням, а не за телевізійною частотою.