36-річний Сергій Дем’янчук на телебаченні з 1998 року. Ще навчаючись на іноземного філолога Сергій потрапив на канал "1+1", який тоді розвивав Олександр Роднянський.

За вісім років роботи на "1+1" пан Дем’янчук виріс із маркетолога до маркетинг-директора каналу. Згодом, у 2006-2008-х роках, Сергій працював на посаді програмного директора групи "Інтер", а у 2008 році зі зміною керівництва повернувся на "1+1" вже у якості програмного директора департаменту групи. Проте, вже у 2009 році Сергій Дем'янчук став генеральним продюсером ще не опозиційного на той час телеканалу ТВі. Тоді Сергій сміливо говорив про свої амбіції стати Олександром Роднянським.

Рішення залишити ТВі Дем’янчук прийняв у листопаді 2011 року. Аргументував він це тим, що йому цікавіше займатися розважальним, а не політичним телебаченням. З грудня 2011 року Сергій – генеральний продюсер К1.

У розмові з "ТелеПростором" Сергій Дем'янчук розповів про своє бачення розвитку каналу К1 та про те, чому майбутнє телеіндустрії за розважальним телебаченням.

- Сергію, минулого тижня на К1 стартувала програма "Давай одружимось". Чи задоволені ви її показниками?

- Канал К1 ми позиціонуємо, як канал для молодих жінок. "Давай одружимось" - це той іміджевий продукт, який потребує канал. "Давай одружимось" - це як картопля, яку саджають для того, аби потім зібрати урожай.

- Тим не менше, картопля не вистрілила…

- Картопля – це не попкорн. Вона не може вистрілити. Вона може вистрілити лише в тому випадку, коли цей гуру, який садить картоплю, знає, в який грунт її садить, і картопля знає, в який грунт її посадять, і грунт знає, що в нього посадять. Не дарма кажуть – підготовлений грунт… Не з всього насіння щось та й виросте. На таких алегоріях я намагаюсь пояснити, як я дивлюсь на цю ситуацію. Канал К1 зайняв нішу молодого жіночого каналу, але ніколи ним не був. Тому потрібно розпочати з того, що це не зовсім благодатний грунт для такої програми зараз. І якраз функція "Давай одружимось" – створити цей грунт для появи ще більше нових телевізійних шоу, спрямованих на жіночу аудиторію. Саме тому я не берусь судити про результати станом на перший тиждень. Побачимо. Звичайно, від програми очікуються високі показники. Я сподіваюсь, що вони будуть. Жодні передчасні рішення на каналі я не робив.

- Програма за один сезон поміняла три канали. Скажімо, телеканал "1+1" зняв її через те, що вона приносила невисокі показники. Навіщо проект вам? Це ви приймали таке рішення?

- Так, це я приймав це рішення. Ми внесли деякі зміни в програму. Якщо ви порівняєте програму з тією, що виходила на "1+1" – ви побачите, що вона відрізняється. Програма стала більш молодіжна, більш динамічна. В той же час, - вона більш позитивна. Програма не скандальна, з одного боку, можливо, в цьому і є її мінус, але вона добріша. Це основний наший постулат. Ми добрі. Ми за добро, яке перемагає зло.

- Цієї весни у Каннах на ринку телевізійних форматів ви зробили кілька покупок. Наразі відомо лише про одне дейтинг-шоу. Коли плануєте його запустити? Які ще формати купили?

- Ми починаємо працювати з новою сіткою починаючи з літа, з червня місяця. В нас немає часу! Літо – це не найкращий час для експериментів, для того, аби запускати нові програми. Тут навіть є свої переваги - для того, аби ввійти в осінь з більш продуманим продуктом. Звичайно, нам завадить Євро-2012. Знову ж таки повторююсь, ми поки що не до кінця відчуваємо нашого глядача. Ми його хочемо відчути якраз в найменш ризикований період, а цей період – це літо. На осінь ми вже будемо трішки з м`язами, а зараз будемо їх нарощувати. Дейтинг-шоу готуємо на літо. Схожого навіть близько не існувало в Україні. Це англійський формат, в якому хлопці змагаються за увагу дівчини методом свого особистого смаку. Не за допомогою шарму, не чарами, не м’язами, не розумом, а просто своїм смаком. Там є такий гачок для глядача. Це, звичайно, таке собі побачення в сліпу, але основним елементом цього є смак людини по відношенню до дівчини, до жінки.

- Це дейтинг-шоу буде щоденним? В який час виходитиме?

- Це буде щоденна програма. Вона буде виходити ближче до прайму. Не скажу, що це буде глибокий прайм. Психологічно легше буде і для нас, і для глядача зміщувати програму з передпрайму на прайм, аніж з прайму назад в інший час. Час покаже. Немає абсолютної впевненості в жодній програмі, з яким би зірковим складом вона не була, з яким би бюджетом і так далі. Тому що зараз, як я уже пояснив, канал для нас – це "Табула раса". Це та шахова дошка, на яку треба виставляти шахові фігури в певному алгоритмі, в певному порядку.

- Зараз на К1 у праймі стоять старі випуски російської версії "Великої різниці". Навіщо це вам? Адже українські глядачі не знають тих програм, на які робились пародії у "Великій різниці". Що ви потім поставите?

- Скажу вам чесно – це питання найбільше хвилює канал. Українське телебачення, як індустрія, довело, що воно за останні два роки стало незалежним від російського ТБ. Наше телебачення уже диктує моду на пострадянському телепросторі. І я це говорю з абсолютною впевненістю. Тепер російські телевізійні канали першого, другого, третього, десятого ешелону дивляться на те, що робить Україна, аби потім зробити аналогічне в Росії. Тому наявність "Великої різниці" – це такий собі анахронізм. Ми зараз говоримо про жанрове наповнення. Канал повинен пропагувати відкритість, доступність, розважальність, веселість. На жаль, на даний момент ми не маємо власного продукту в достатньому обсязі. Через це й використовуємо найближчий продукт, який на нього схожий, замінник. Тому, поки ми не знайшли те рішення, яке може бути локалізоване для нас, яке, як ми переконані, буде працювати, доти в ефірі буде існувати продукт не з України. Наприклад, з Росії. У "Великій різниці" і справді дуже багато пародій на російські програми, але багато з них знані і в нас. Наприклад, пародія на "Давай одружимось". Якщо ви стежите за цифрами, то я вам скажу, що продукт власного виробництва К1 – скетч-шоу, які йдуть о 22:00, як би їх там не називали, якої вони якості, але вони беруть хороші показники. От, скажімо, якщо брати останній тиждень, то в минулий понеділок "Три сестри" взяли 5,5% за аудиторією 14-49, а в четвер - 4,5%. Це в два, в два з половиною рази вище середніх показників каналу. Що це означає? Це означає, що той продукт, який ми продовжуємо виробляти, продукт, який стоїть у нас регулярно кожен день – починає працювати. Ось вам і заміна. Завтра це можуть бути наші скетчі, серіали, ситкоми і так далі. Всьому є свій час.

- Весною в праймі ви поставили серіал "Відчайдушні домогосподарки", який транслював Новий канал. Вони стояли о 9-й вечора. Пройшов місяць, і тепер серіал виходить об 11-й вечора. А замінили ви його російським серіалом "Я лікую", який колись транслював СТБ. Невже американські серіали не приживаються на нашому телебаченні?

- Спочатку ми змістили "Домогосподарок" на 22:00, а потім на 23:00. Це було одне з рішень. Якщо порівнювати серіали "Відчайдушні домогосподарки" та "Я лікую", то "Домогосподарки" - набагато кращі. Але обидва вони йдуть погано.

- Навіть о 23:00?

- Навіть о 23:00. Є елемент певного привчання глядача, його виховання в кращому значенні цього слова. Це серйозний продукт, він заслуговує увагу глядачів. Єдиний мінус – те, що це не перший показ і не другий. Але нічого. Ми шукаємо альтернативу. Я не можу сказати, що у нас не працюють західні серіали, а працюють російські або навпаки. Ні. Це не правда! На телебаченні працюють дві речі – ідея та сценарій. Це може бути будь-який серіал. Зрозуміло, є свої нюанси – герої, події, і так далі. Але насправді працюють основні речі – це історія. Тому ми шукаємо історії. "Домогосподарок" покажемо до кінця, покажемо останній сезон. Це продукт властивий нашому глядачу. Це продукт, який очікуваний на каналі. І це продукт, який, фактично, є брендоутворюючим для каналу, він важливий для нас. Можливо, серіал в не найкращий час стоїть, але він правильний для каналу. Ви знаєте, бувають інколи певні речі, які ти повинен робити, а не хочеш.

- Ще рік тому в К1 було чітке позиціонування каналу – містичний та гумористичний. Було запущено ряд програм містичного спрямування. Зараз ви запустили програму "Секрети долі", в якій, зокрема, йдеться і про зірок. Де поділись всі інші програми?

- "Секрети долі" - це не про зірок. Ви розумієте, поняття містика – дуже розпливчасте. Чи є містика в серіалі "Відчайдушні домогосподарки" – так, є. Вона там скрізь. Чи є містика в серіалі "Я лікую"? Невідома містична хвороба, що з пацієнтом – незрозуміло. Навіть мегахіт на "Інтері" - серіал "Зачароване кохання" – це теж містика. Тобто, містика – вона має все ж таки різні форми. З того, про що ви говорите, канал К1 раніше був схожий на американський канал SciFy – це наукова фантастика, але не містика. Якщо ваше питання про містику – то вона як і була, так і залишається. К1 рухається в бік жіночої аудиторії, а наукова фантастика, пізнавальні програми більше апелюють до чоловічої аудиторії. Тому логічно, коли було прийнято рішення рухатися в бік жінок, таких програм на каналі стало менше.

- Чим порадуєте літом? Що ви вже затвердили в сітці каналу?

- Крім того, що буде писати наша прес-служба в прес-релізах я, нажаль, нічого вам не зможу розповісти. Ексклюзиву у вас не вийде!

- Що ви у Каннах купили? Хоч про дати старту розкажіть.

- В червні ми готуємось запустити ще два нові проекти. Минулого тижня ми запустили два проекти – щоденний "Давай одружимось" та тижневий "Секрети долі". А потім запустимо ще два.

- Це будуть щоденні проекти?

- Я вас прошу, не випитуйте! (Як стало відомо з прес-релізу К1, з 11 червня по буднях в ефірі каналу виходитиме "ШоуМонроу", ведучою якого стане травесті-діва Монро – "ТелеПростір")

- До вашого приходу на К1 на каналі часто полюбляли запускати інколи цікаві, інколи несподівані, інколи експериментальні західні серіали. Такі як "Менталіст", "Надприродне", "Два з половиною чоловіка", британський серіал "Медіум". Пригадую, торік у жовтні на каналі "йшов" дуже сміливий американський серіал "Косяки". Чи не виникало у вас бажання повернути їх в ефір К1?

- Це було до мого приходу на канал. Тому я не знаю, що відбувалось. Як я можу це коментувати?

- Тим не менше, канал серйозно експериментував із західними серіалами…

- Ми і продовжуємо експериментувати. Серіал "Медіум" і зараз йде. Він виходить рівно о 12 ночі.

- У березні - рівно о 12 ночі - на К1 одночасно із каналом ТЕТ виходив один і той же американський серіал "Надприродне". Як так вийшло?

- Різні сезони відкриваються в різний період часу. Новий контракт належить нам, старий – ТЕТу. Таке буває!

- Це означає, що ви будете й надалі продовжувати транслювати "Надприродне"?

- Так. Наша лінійка західних серіалів на 23:00 та 24:00 залишається. Ми будемо її розвивати. Я вірю в те, що там може йти правильний, хороший, розважальний продукт якісного виробництва.

- То які серіали плануєте показати?

- Не скажу. Ви вже і так отримали багато інформації. Найбільше, ніж хто-небудь інший.

- К1 - партизанський канал. Нічого не вивідаєш!

- Я вам колись розповім чому. Може й отримаєте ексклюзив (посміхається – "ТелеПростір"). Нічого тут такого немає кримінального. Є певні правила, які сформовані не бажаннями, а реаліями.

- А коли розкажете?

- У вересні!

- Домовились! Колись на К1 були інтелектуальні програми. Шоу "Найрозумніший", український "Брейн-ринг", українська версія "Що? Де? Коли?", "Галілео". Ви їх залишили в сітці?

- А ви їх бачили в сітці?

- Ні, не бачив.

- Їх немає!

- Тим не менше, я пригадую, як "Найрозумніший" на К1 восени минулого року в суботу вдень брав 3-4% частки, і це при середній частці каналу 1,5%.

- Я ж вам пояснював, ми працюємо не тільки заради рейтингу! Вам здається, що ми керуємось тільки показниками? А виявляється ні!

- А чим тоді керуєтесь?

- Ці програми - це чоловіча аудиторія. З точки зору мотивації перегляду я навряд чи назвав би "Найрозумніший" інтелектуальною програмою! Адже з точки зору мотивації перегляду – це розчулене спостерігання бабусь та їхніх внуків на те, як діти гарно вчаться і відповідають на запитання. Я думаю ви розумієте про що я кажу. Програма розважальна, це не задля інформації, це не задля пізнання чогось нового.

- З таким же успіхом можна сказати, що і "Перший мільйон" - не інтелектуальна програма.

- Ось ви самі і відповіли на своє питання. "Поле чудес", начебто, також інтелектуальна програма – є гравці, є цілком серйозні запитання, є ведучий, який задає ці запитання, гравці змагаються за приз у фіналі, так? А ви вважаєте "Поле чудес" інтелектуальним конкурсом? 

- У фінальному конкурсі – так!

Ні! Це не інтелектуальна програма, вона не навчає. Це розважальна програма, це споглядання за учасниками та ведучим, які в цю гру грають за певними правилами.

- Через це таких програм як "Найрозумніший" на К1 більше не буде?

- Так.

- Як вам весняний сезон на нашому телебаченні. Жоден проект, який цієї весни запускали великі канали, так і не зміг вистрілити в показниках. Той же "Голос країни-2" на "1+1", той же "Холостяк-2" на СТБ. Зрештою, "Україна має талант-4" на СТБ також не добрала своїх колишніх показників. Про що це, на вашу думку, говорить? Невже глядач перенаситився розважальними форматними шоу?

- Я б так не сказав. Хто такий глядач? В аналітиці глядач – це відсотки. Він нікуди не зникає, він просто розбігається на інші канали. Минулий осінній сезон був сильніший на каналі СТБ, але слабшим на інших каналах. Зараз – сильніший на інших каналах, відповідно, слабший на СТБ. Він не може залишитись на СТБ. Така природа конкуренції. Тому достеменно заявити, що розважальні шоу не працюють, - я не буду. Це неправда. Я глибоко переконаний, що і теперішнє, і майбутнє – за розважальним телебаченням. Це його функція. Звичайно, що в нього є також просвітницька функція. Телебачення має також освічувати, розвивати, і так далі – але це вже некомерційне телебачення. Тому давайте не будемо лукавити. Телебачення – для людей, які хочуть відпочити, розважитись і не дуже багато думати. В цьому нічого поганого немає! Це навіть дуже добре. Це фактично відпочинок. Так, як і читання книг. Серед великих каналів дуже велика конкуренція за глядача. Через це я не можу сказати, що щось перестало працювати. Те, що працювало, - буде працювати й надалі. Воно буде трансформовуватись в нові ідеї, нові сценарії, нові жанри. Але все одно на екранах буде сміх, сльози, переживання і співчуття.