Провідні індустріальні об’єднання, що є замовниками чи контролерами медіа-вимірювань та провідні дослідники в цій сфері об’єднались з метою вдосконалення ринку медійних досліджень: 23 березня в Києві відбулась установча зустріч Ради з медіа-вимірювань.

Серед учасників Ради: AGB, DOORs, GfK Ukraine, InMind, TNS, Асоціація зовнішньої реклами України, Індустріальний Телевізійний Комітет, Інтернет Асоціація України, Міжгалузевий комітет радіо вимірювань, Українська Асоціація Видавців Періодичної Преси, Українська Асоціація Інтернет Реклами.

Наразі не обговорювалась жодна офіційна формалізація об’єднання: Рада розглядається як саморегулюючий механізм галузі.

Основною метою такого об’єднання є організація збалансованої системи соціологічних досліджень аудиторії всіх типів медіа та сприяння розвитку ринку медіа вимірювань в Україні, в тому числі через популяризацію ідеї  єдиних галузевих замовників медіа-досліджень.

Серед необхідних і першочергових задач Рада бачить проведення публічного заходу задля детальної презентації своїх цілей, створення Етичного Кодексу користувача даних – конвенціальних правил поводження з даними, який враховував б як соціологічні стандарти, так і етично-комунікаційні норми та проведення Прес-курсів з медіа – вимірювань для журналістів ЗМІ з метою базового навчання про вимірювання у всіх типах медіа.

Наступними кроками Ради плануються організація у травні 2010 року вищезазначених безкоштовних прес-курсів, які складатимуться з теоретичної  (академічної  частини) та практичної  частини (екскурсія до компанії-дослідника).  Також у травні запланований публічний захід для широкої цільової аудиторії  – презентація Ради та детальна презентація кожного дослідження медіа по ринкам (ТБ, преса, радіо, зовнішня реклама та Інтернет).

За матеріалами: МедіаБізнес