Якщо ви із тих, хто якщо і вмикає телевізор зранку, то дивиться його не більше, ніж 15 хвилин, поки збирається на роботу, готує сніданок та чистить зуби, то знайте – за ваc йде шалена боротьба продюсерів ранкових програм.

Вгадати, що потрібно глядачам зранку – завдання не з простих. Звідси і феномен ранкових проектів на українському телебаченні – їхнє часте переформатування. Не знайшовши бажаного відгуку від телеаудиторії, такі програми закривають. І або забувають про них, або ж перезапускають і відкривають з новими ведучими та в оновленому форматі. Зрештою, можна не винаходити велосипеда зранку, а запустити в ранковий ефір повтори російських серіалів – так, як це робить телеканал "Україна" та СТБ, і бути при цьому в "дамках".

З вищеперелічених причин цього весняного сезону своїх ранкових програм позбулись 5 канал, ТВі та вдруге за рік зазнав переформатування "Підйом" на Новму каналі. Відтак, в ранковому ефірі українських телеканалів знову залишилися древні монстри – "Ранок" на "Інтері", "Сніданок" на "1+1", "Підйом" на Новому каналі, "Guten Morgen" на М1 та "Доброго ранку, Україно!" на ТРК "Ера"(Перший національний).

Серед цих же драконів ранкового ефіру, схоже, найбільших змін доводилось зазнавати ранковій програмі "Інтера". Володимир Горянський, Ольга Сумська, Дарина Трегубова, Павло Шилько, Кароліна Ашіон – це далеко неповний список усіх ведучих ранкового ефіру на "Інтері" за останні 4 роки. Та, на відміну від ранкових програм на інших телеканалах, її ведучі не робили такої яскравої телекар`єри, як, скажімо, Анна Безулик та Данило Яневський, які до політичних програм в українського глядача чітко асоціювались саме зі "Сніданком з 1+1", Юрій Горбунов та Марія Єфросініна – з "Підйомом" на Новому каналі, Василіса Фролова та Дмитро Шепелєв – з "Гутен морген" на М1. Хоча ні, прицидент був. Свого часу – в кінці 90-х на початку 2000-х – ранкову програму на "Інтері" досить легко та невимушено вела зараз покійна Ольга Бура.

Зі зміною ведучих та форматів зазнавали змін і назви ранкової програми "Інтера": "З новим ранком!", "Ранок з "Інтером"… Зараз - все лаконічно й просто – "Ранок". На відміну від "Сніданку з 1+1", який ведуть двоє чоловіків, "Ранок" на "Інтері" доручили вести трьом жінкам – Дарині Капустян, Ліні Нерус та Ганні Гомонай, які почергово замінюють одна одну в ефірі. Остання, до речі, в команду "Ранку" потрапила цьогоріч у березні.

Вкотре переформатована ранкова програма "Інтера", схоже, таки знайшла свого глядача. Середня частка проекту стабільно сягає 13% за комерційною аудиторію 18-54, "50 тис+". Це кращий результат серед всіх інших ранкових програм. Так, найближчий конкурент – програма "Сніданок з "1+1" – бере 8%, "Підйом" на Новому каналі – 6%. Серед аутсайдерів – "Guten Morgen" на М1 – 1,5% та "Доброго ранку, Україно!" на ТРК "Ера"/Першому національному – 0,7%. Зазначимо також, що програма "Доброго ранку" російського Першого каналу, який мовить в Україні лише в "кабелі", бере цілих 6% при середньодобовій частці каналу 1,5%.

Стабільна першість для "інтерівського" "Ранку" виявилась чудовим приводом для гулянки його працівників, на якій і побував "ТелеПростір". Продюсер "Ранку" - Марина Валентюк – очолила програму торік у серпні, і за цей час, схоже, неабияк пишається змінами. А тому, ночі проведені на "Інтері" на перших порах, таки далися в знаки – "Ранок" - перший в рейтингах. Судячи з розмов на вечірці, Марина, попри свій молодий вік, виявилась достатньо вимогливим керівником, якому не так вже й просто догодити.

В ексклюзивному інтерв’ю "ТелеПростору" головним конкурентом "Ранку" Марина назвала програму "Доброго ранку" російського Першого каналу, схожість з якою відхиляє, хоч і не заперечує наявність тих же сюжетів-порадниць на всі випадки життя. І це попри те, що цифри "Доброго ранку" все ж поступаються ранковій програмі "Сніданок з 1+1".

- Міжнародний день ранкового працівника – це, насправді, видумане свято. Навіщо це вам?

- Було дуже багато нарікань з боку колективу, ведучих, що треба якось зібратись. Ми вирішили, що якщо немає ніякого приводу, то давайте вигадаємо його самі. Це в традиціях "Ранку" і тому ми вигадали Міжнародний день ранкового працівника. Оскільки ми проект постійний – ми завжди будемо в ефірі. Дуже велика частина колективу – це люди, які прокидаються о 4 ранку, о 5-й вони вже на роботі. Деякі експерти рубрик взагалі одні одного не бачать. Також це був додатковий привід зібрати всіх разом. Крім цього, уже другий сезон поспіль ми лідери ранкового слоту. Це також дуже приємно і це також хотілось якось відмітити.

- Як вам це лідерство? Як ви себе почуваєте в цьому?

- Якщо говорити про конкурентів, то як це не парадоксально, але нашими головними конкурентами є Перший канал Росії. Якийсь певний час, до моєї появи на "Інтері", вони були лідерами ранкового слоту. Чесно скажу – це ненормальна ситуація для України. А зараз – ми лідери, і як лідери почуваємось непогано. Хоча, ви знаєте, з точки зору психології, коли є конкурент – є й результат, який треба перевершити. Коли ти лідер – тобі важче. Ти не знаєш на що тобі орієнтуватись, куди далі йти, щоб це лідерство закріпити. При цьому усі розуміють, що глядач досить часто потребує чогось нового. Тому постійно потрібно запроваджувати або нові рубрики, або нові формати, або нові жанри. Постійно пропонувати щось нове. В цьому плані нам трішки складніше.

- Як оцінюєте роботу конкурентів – "Підйому" на Новому каналі та "Сніданку з 1+1"?

- Враховуючи конкуренцію варто відмітити, що і "Плюси", і "Підйом", і нам це приємно, також перейшли до рубрик. Можливо, це не досить скромно, але ми вважаємо, що в цьому є і наша заслуга. Зараз ми перші. За друге місце, якщо дивитись на аналітику, швидше за все йтиме боротьба між "Плюсами" та "Підйомом". Я помічаю досить значний зріст долі у Нового каналу. "Підйом", який восени мав долю 3-4%, зараз у них стабільно 7-8%.  Власне, "Плюсам", вважаю, в першу чергу, треба звернути увагу на них. Тому що це та цільова аудиторія, яку вони ділять між собою. Наша задача – перетягнути того глядача, який сидить на російському Першому каналі. Якщо подивитись на цифри цього каналу, як на мене вони парадоксальні. У них 6-7% - це дуже високо!

- Щодо конкуренції з Першим каналом Росії. Багато телекритиків порівнюють "Ранок" саме з ранковим проектом Першого каналу, називаючи "Ранок" - калькою з "Доброго ранку" російського Першого каналу.

- Я думаю, що вони просто не дивились наш ефір від початку до кінця.

- Корисні поради у вас все ж таки абсолютно аналогічні.

- З цим не можу погодитись. Самі розумієте чому. Абсолютно не аналогічні поради. Справді, ми у них перейняли формат. Ми зрозуміли, що український глядач – втомився від багатохвилинного самоствердження ведучого в студії, яке присутнє в ранкових ефірах на інших каналах, коли якась людина щось довго про себе розповідає. Ми перейшли до сюжетів. У нас короткі підводки до них, які за хронометражем сягають не більше 7-8 секунд. Хронометраж сюжетів – 1,5-2 хвилини. Якщо дивитись на аналітику – це той самий оптимальний час, коли зранку людина висиджує перед телевізором, тому що далі їй треба йти до ванної, або збирати дитину в школу чи годувати чоловіка. Ми про це пам’ятаємо. Якщо говорити про відмінності, то відмінності якраз у контенті. Так, справді, ми також складаємось із рубрик. Я була у січні на Першому каналі у Москві.

- Справді! Кажуть, своїх гостей вони показують в запису.

- У них майже все йде в запису. Я знайома із директором ранкової програми. У них "Доброго ранку" – це окремий канал. І там трішки інший формат в тому плані, що менше рубрик. У них більше сюжетів, які просто прив’язані до якоїсь теми. У них постійних рубрик, як у нас, – немає. Є "Адвокатські історії", і, здається, ще щось там. У нас рубрикатор більш стабільний. Якщо говорити про контент, то ми так само робимо багато сюжетів, але якщо говорити про їхній зміст, – у нас менше "чорнухи". Ми не залякуємо глядача! Зранку ми не говоримо про вбивства. Перший канал це робить. Вони зранку можуть розповісти про те, що вбили бабусю, і на їхній погляд логічно перейти до корисної поради. Якщо говорити про поради, то у них поради практичніші, а ми намагаємось додавати більше історій. У нас є герої, з якими щось трапилось і вони на власному прикладі розповідають. А ще у нас більше гумору. Українці – більш позитивні. На мій погляд, в українців трішки краще з почуттям гумору, ніж в росіян. Тому ми відходимо від цієї "чорнухи" - у нас її немає. Також у нас немає залякувань, у нас немає атмосфери того, що жити важко, жити страшно і потрібно якось із цим боротись. Ми більш позитивні, у нас багато гумористичних сюжетів, – сюжетів, які можуть підняти настрій зранку. Мені дуже приємно, що у нас змінилось affinity (показний, який вимірює аудиторію каналу – "ТелеПростір") – до нас підтягнулась молодь. У нас непогані показники по аудиторії чоловіки 25 років і старше. Вони в нас є, вони нас стабільно дивляться. Це дуже приємно. Якщо говорити про "Ранок", то ті балачки про те, що "Інтер" – це канал, який дивляться бабусі – це неправда. У нас показники по комерційній аудиторії 18-54 йдуть на рівні по 18+.

- Тобто, у вас поменшало пенсіонерів?

- Ні, їх не менше. Набагато більше стало жінок і чоловіків віком від 25+. Це приємно. Ми розуміємо, що люди, які платоспроможні і працюють – дивляться нас. І це не може не тшити.

- Це, мабуть, подобається рекламодавцям?

- О, так! Але в мене до цього двояке ставлення. Ось восени ми були перенасичені спонсорством.

- Зараз спонсорів поменшало?

- Ні, спонсори є і їх багато. Я розумію, що це дохід каналу, а тому це обговорювати немає сенсу.

- Це на цифри впливає?

- Трішки впливає. Це трішки просаджує показники, бо багато всіляких динамічних заставок, спонсорських проектів.

- Якщо подивитись на програму півроку тому і на програму сьогодні – ви почали більше запрошувати зірок, відомих селебрітіз. Хто із них дає вам  рейтинг? Чи маєте табуйованих персон?

- Політиків до студії ми не запрошуємо. Це якраз табуйовані персони. Політичну подію можемо згадати з гумором, іронізуючи щось. Чорного списку в нас немає.

- Кого б ви точно не запросили в програму?

- Ми б точно не запросили тих персон, які б не дали рейтинги. Ви зараз кажете про те, що ми запрошуємо більш відомих, більш знаменитих людей. Це логічно. Тому що, зазвичай, саме ці персоналії дають хороші цифри. Ми розуміємо, що кращим результатом на телебаченні може бути тільки рейтинг. Ми комерційний канал і ми про це пам’ятаємо.

- А буває, що знамениті не дають бажаного рейтингу?

- Буває. Але в нас так само часто бувають іміджеві історії. Ми розуміємо, що Монсерат Кабальє навряд чи подивляться з досить гарним рейтингом. Але це є Монсерат Кабальє! У нас є можливість записати з нею інтерв’ю. Чому б ні? Так! Наша аудиторія не завжди обізнана, але нічого – будемо виховувати.

- Скільки людей працює над "Ранком"?

Не можу сказати. Це конфіденційна інформація. Команда величенька.

- Чому такий секрет?

Навіщо нашим конкурентам знати, який у нас штат? Багато! Якщо усіх разом порахувати, то десь до цифри 50-ти можна дійти. Це разом із монтажерами та випускаючою групою.