Генеральний директор телеканалу "Сіті", керівник департаменту розважальних проектів групи каналів "1+1" Віталій Докаленко розповів про смаки українських глядачів, концепцію вищезазначеного телеканалу, а також про те, що змінилося після входження каналу до холдингу "1+1".

- Віднедавна телеканал "Сіті" входить до групи каналів "1+1". Чи змінилося в зв'язку з цим позиціонування каналу, його стратегія?

- У принципі, ще чотири роки тому, коли спочатку створювався телеканал, в основі ідеї проекту було створення "інструкції по застосуванню міста Києва". Свого часу, Олександр Ткаченко, Голова правління холдингу "1+1", який консультував цей проект, визначив концепцію телеканалу, як "... унікальний для України формат, який не має прямих аналогів у світі". Сьогодні "Сіті" є вже не столичним, а регіональним телевізійним каналом, що входить до групи каналів "1+1". Багато чого змінилося принципово: команда, сітка мовлення, покриття, рейтинги, але принциповим залишилося позиціонування каналу. "Сіті" - це "столичний навігатор", джерело інформації, порадник, співрозмовник, орієнтований на жителів великих міст.

- Чи залишається колишньою цільова аудиторія каналу?

- Процес формування аудиторії "Сіті" ще не завершено ні кількісно, ні якісно. Звичайно, головним чином, ми орієнтуємося на просунутого міського жителя, який щодня перебуває в інформаційному потоці. Наш глядач потенційно володіє широким спектром можливостей в плані комунікацій, тому нам доводиться боротися за нього, пропонуючи формати, які "переконають" аудиторію залишитися на "Сіті". Всупереч усталеним стандартам, я б не окреслював вікові рамки нашої цільової аудиторії. Справа в тому, що у великих містах швидше стираються ці кордони - діти рано дорослішають, дорослі пізніше старіють!

- Яким чином формується наповнення ефіру? Чи використовуєте Ви дані медіа-досліджень?

- Без зайвої скромності - головним чином, багато в чому я покладаюся на своє професійне чуття і естетичний смак. Досить широке і різнопланове коло спілкування є свого роду фокус-групою. Це дозволяє з великою часткою вірогідності прогнозувати, так звану, потенційну частку перегляду телепродукту. Проте це стосується лише контенту. Якщо ж говорити безпосередньо про формування сітки мовлення, наповнення окремих слотів, звичайно, ми аналізуємо дані медіа-досліджень. Зрозуміло, не тільки свого каналу.

- Ви помітили якісь зміни в смаках і перевагах українських глядачів? Які програми, які теми найбільше їх цікавлять сьогодні?

- Український глядач, втомлений від політичних демагогій і взаємних звинувачень, сьогодні віддає перевагу розважальним, соціальним і пізнавальним проектам. І що позитивно - більшу частину аудиторії приваблюють програми власного виробництва, яскравим прикладом у цьому плані можуть бути проекти "Історії міста" і "Легенди Сіті". До речі, за досить короткий термін передача "Легенди Сіті" здобула не тільки глядацькі симпатії, але і отримала досить високу професійну оцінку, ставши номінантом галузевої премії "Телетріумф".

- Чи вважаєте Ви "Сіті" нішевим каналом? Які особливості роботи нішевого ТБ в Україні?

- Звичайно, "Сіті" - нішевий канал. Я б визначив його як "міський канал". Підкреслю: це стосується тематичної спрямованості, а не ефірного покриття! Свого часу, Асоціація теле і радіо сейл-хаузів Європи провела дослідження щодо переваг нішевого мовлення. Було названо понад десяток таких позицій, які і визначають сьогодні специфіку роботи нішевого ТБ. У нашому випадку - це більш чітке визначення глядацького інтересу, потреби аудиторії, приміром, програми "Правда Сіті", "Шопінг-Сіті", "Ресторанний гід", "Легенди Сіті". Це можливість залучення специфічної аудиторії - програми "Неформат", "Галерея Сіті".

Враховуючи ці особливості, рекламодавець отримує моживість розміститися більш, ніж вигідно - лояльна ціна плюс точковий вплив на аудиторію.

- Які плани каналу на найближче майбутнє? Які цілі стоять перед вашою командою?

- Буду лаконічний. У планах "Сіті" - розвиватися у всіх напрямках. Яким чином? Не порушувати своє життєве кредо - бути цікавими. Ми цінуємо свою аудиторію, тому постійно будемо пропонувати щось нове і сподіваюся, ми своїх глядачів не розчаруємо.