Російський "Первый канал" переходить на продажі реклами за аудиторією людей 14 - 59 років. За даними компанії "Відео Інтернешнл", на цю аудиторію спрямовані до 95% усіх рекламних бюджетів.

На нову цільову канал переходить восени. Роботу із залучення молодшої аудиторії він розпочав чотири роки тому (наріже він орієнтувався на людей, старших за 18 років), зберігши при цьому направленість general interest.

"Даже пресловутая группа "женщины 55+", которую в России принято считать наиболее консервативной и нетребовательной к контенту, - это уже совсем другие женщины, - коментує генеральний директор "Первого канала" Костянтин Ернст. - Не будем забывать, что в начале 90-х они были 30-летними. И сейчас они гораздо моложе и продвинутее, чем предыдущее поколение. В новом сезоне мы будем удерживать всех, кто любил нас раньше, и предложим контент для аудитории, которая нас полюбит".

Рекламодавці очікують, що в результаті зміни цільової аудиторії вартість рекламного часу має зрости, очікують учасники ринку.

"Первый канал" також оголосив про запуск продажів відеореклами на своєму сайті.