Головний продавець гамбургерів у світі став медіакомпанією: McDonald's запустила в США телеканал для відвідувачів, повідомляють Ведомости з посиланням на Los Angeles Times. Це зроблено не для рекламного заробітку, а для розваги відвідувачів, запевняють у компанії.

Телебачення від MсDonald's з'явиться в 800 ресторанах мережі. Контент буде різним для різних регіонів: у програмі - місцеві спортивні події, трейлери до фільмів, які незабаром вийдуть в міських кінотеатрах, новини телешоу і музики, історії з життя різних людей.

Поширенням і програмуванням каналу займається ChannelPort, контент постачають кілька компаній, наприклад Vimby, яка представляє інтереси понад 150 кіностудій. Інвестиції в канал не розкриваються.

Канал уже пройшов тестування в Лос-Анджелесі, Сан-Дієго і Лас-Вегасі. "Наше завдання - привернути увагу відвідувачів і розважити їх", - пояснив засновник ChannelPort Леланд Едмондсон.

Канал покажуть на великих екранах, які видно ​​з 70% місць ресторанів. Канал буде складатися з повторюваних годинних блоків, а ті, в свою чергу, з блоків по 20-22 хвилини. Один з блоків, наприклад, буде присвячений місцевим спортсменам, кращим школярам і студентам, а інший - досягненням самої мережі. Близько восьми хвилин на годину відведено під рекламу, але ролики з рекламою самої McDonald's будуть йти тільки півхвилини з цього часу.

Топ-менеджери McDonald's розраховують, що телеканал змусить відвідувачів проводити більше часу в їх ресторанах, приходити з родиною і друзями, а не просто купувати і закушувати на ходу, як зараз роблять 70% клієнтів.

Роздрібні мережі та ресторани шукають все нові способи утримати відвідувачів і продовжити час їх перебування за столом або біля прилавку. Практично всі найбільші мережі ресторанів у США та Західній Європі стали надавати клієнтам безкоштовний доступ до WiFi. Starbucks в минулому році запустила мобільний додаток з новинами і контентом, спеціально відібраних або створеним для відвідувачів мережі. Багато торгові центрів на Заході, а також в Японії, Південній Кореї та інших країнах оснащені телеекранами, де показують не тільки рекламу товарів, які там продаються, але й кліпи, уривки з модних шоу та інше.

McDonald's - не перша мережа ресторанів, яка створила власний телеканал. У 2009 році телетрансляції в 1500 ресторанах почала здійснювати американська мережа Danny's. Але проект McDonald's вирізняється розмахом: компанія розраховує, що її телеаудиторія досягне 18-20 млн осіб на місяць, повідомили представники ChannelPort.

Заради цього мережа готова не тільки закуповувати готовий контент, але й замовляти виробництво оригінальних шоу. У разі успіху телеканал може з'явитися на мобільних пристроях і розпочати мовлення в ресторанах мережі по всій Америці. 

Всього в мережі McDonald's близько 33 000 ресторанів в 118 країнах світу, в них щодня обслуговується 64 млн чоловік.