Телеканал СТБ у 2011 році заробив до 40 млн грн на телерекламі під час шоу "Х-фактор".

Про це пише журнал "Кореспондент", опираючись на підрахунки директора медіаагентства AITI Юлії Карпушиної.

Така сума зумовлена високими рейтингами шоу, а відтак – високою вартістю реклами.

За словами Валерія Варениці, гендиректора рекламного агентства "Mind Share", вартість 30-секундного ролика на СТБ сягає від 11,4 тис. до 42,4 тис. грн.

Видання також пише про зростання на українських телеканалах куплених форматів телепрограм. Так, на цьогорічному фестивалі телеформатів MIPFormats (де телепродюсери займаються купівлею телепродуктів для своїх каналів), що проходить в Каннах, загальний бюджет торгів досяг колосальної суми - $ 250 млн. Це на третину перевищує суму коштів, витрачену на закупівлю телеформатів за минулі два роки.

Цього року у фестивалі телеформатів взяли участь 200 телеканалів з більш ніж 50 країн світу. Головний тренд цьогорічного ринку телеформатів, як зазначили експерти в коментарях виданню – це перемога реаліті над талант-шоу.

Вартість опціону на покупку телеформату, як зазначає "Кореспондент", залежить від кількості випусків шоу, які канал планує видати в ефір і сягає скромних $ 100 за епізод. Натомість, повна покупка формату з локальною адаптацією шоу в телеефірі може досягати до $ 50 тис. за епізод масштабного талант-шоу. На остаточну ціну ліцензійних відрахувань правовласникам форматів впливає рейтинговість продукту.

Видання також пише і про успішні приклади покупок українських форматів. Зокрема, про продаж у Росію форматів програм "Студії Квартал-95" - "Розсміши коміка" та "Вечірній квартал", а також продаж компаній-виробників (Star Media, "Студія Квартал 95", "Інтер") формату танцювального талант-шоу Go Dance (українська версія "Майdаn's", "Інтер") в США і у Францію. Крім того, адаптацією українського шоу для своїх глядачів також зацікавився Китай, а в Росії аналогічне шоу може з'явитися вже в цьому році.

Ціну питання в Star Media виданню не назвали, але визнали, що експортувати вітчизняні телешоу вигідно через різницю у вартості. Якщо в межах колишнього Радянського Союзу плата за епізод шоу досягає $ 15 тис, то, наприклад, в Італії чи Франції - $ 20 тис, а в США - ще більше.

Також, за дослідженнями журналу, українські телевізійники успішно продають серіали власного виробництва - переважно в Росію. Наприклад, телеканал "Україна" реалізував права на трансляцію серіалу власного виробництва "Маруся" до країн Балтії та СНД. В Росію Film.ua продала восьмисерійну військову сагу – "Балада про Бомбера", а ТЕТ - російському "РЕН-ТВ" права на показ 1-го сезону містичних історій "Щоденники Темного".

Заробляють телеканали і на документалістиці. Медіахолдинг StarLightMedia, що об'єднує канали ICTV, CTБ, Новий, а також музичні канали М1, М2 і супутниковий QTV, у кризовому 2009 році на продажі телепрограм заробив більше $ 1 млн. Тоді Олена Пінчук, співвласниця StarLightMedia, в інтерв'ю "Корреспонденту" називала документалістику українського виробництва хорошим експортним продуктом, цікавим як країнам СНД, так і США та Ізраїлю.