Вчора сейлс-хаус "Студія Медіа Альянс" (СМА), який продає рекламу на каналах групи "1+1" та "Медіа Групи України", розіслав рекламним агентствам нові умови розміщення реклами.

Згідно з новими умовами вартість базового пункту рейтингу (WGRP, умовна одиниця при продажі реклами) на цих телеканалах була знижена з 1,6 тис. грн до 1,2 тис. грн, пише "Комерсант-Україна".

Однак ця пропозиція стосується тільки тих рекламодавців, чий бюджет перевищує 5 млн. грн або ексклюзивно розміщений на каналах СМА. За оцінками учасників ринку, середньоринкова вартість WGRP становить 2-3,5 тис. грн.

У СМА пояснюють, що знизили ціни після того, як основний конкурент - альянс груп StarLight Media (SLM) (канали СТБ, ICTV, Новий канал, М1, М2 і QTV) і UA Inter Media Group ("Інтер", "Інтер +", НТН, К1, К2, "Ентер-Фільм", Мега, MTV Україна і "Піксель ТБ") - почав пропонувати клієнтам СМА більш вигідні умови розміщення.

"У квітні від нас пішов Colgate-Palmolive. Альянс запропонував їм вкрай низьку ціну. Тоді ж ми змогли перетягнути "Фокстрот", але буквально через тиждень клієнт повернувся до SLM і Інтеру", - говорить керівник продажів "1+1" Дмитро Лисицький.

Ще в минулому році така цінова війна була неможлива, відзначають учасники ринку. Справа в тому, що в 2011 році "Медіа Група Україна" продавала рекламу в негласному альянсі з "Інтером" і SLM, їх загальна частка становила понад 60% всієї аудиторії телеканалів у країні і понад 80% ринку у фінансовому вираженні. Монополізація привела до підвищення цін на рекламу і відсутності вибору у рекламодавців. Але в кінці 2011 року МГУ об'єдналася з "1+1".