За приблизними підрахунками, надходження до бюджетів українських телеканалів під час Євро-2012 склали 3 млн євро. Такі дані в ефірі "Шустер live" на Першому національному навів гендиректор Aegis Media/GMG Олександр Гороховський. "Рекламні надходження склали понад 2 млн Євро., ще 1 млн забезпечило спонсорство", - сказав він.

Нагадаємо, матчі Єврочемпіонату транслювали Перший національний, а також телеканали "Україна" та "Футбол".

Генеральний директор Першого національного нагадав, що за права на трансляції канал сплатив 13 млн євро. Частину цих прав відразу ж запропонували іншим каналам, заощадивши тким чином 10 млн євро. "Заробіток на таких трансляціях є збитковим, - розповів Єгор Бенкендорф. - Рекламні надходження покривають лише 25% затрат". Як уточнив гендиректор, можливості для рекламодавців були обмежені умовами контракту з УЄФА, який пан Бенкендорф вважає жорстким. "Наприклад, передбачені обмеження для кількості брендів у рекламі. У результаті 3 12-ти спонсорів такі умови влаштували 2-х", - підкреслив Єгор Бенкендорф.

За його словами, Перший національний заплатив 20% вартості прав на трансляції, і половину матчів чемпіонату глядачі мали можливість дивитися у прямому ефірі, і всі 100% - лише у повторі.

Такий розподіл трансляцій, за відгуками глядачів, не вдовольнив спортивну аудиторію. Напиклад, мешканець Західної України, який телефонував до судії "Шустер live", розповів, що у цьому регіоні глядачі не мали можливості дивитися телеканал "Україна". Частину матчів вони намагалисязнайти на європейських телеканалах, доповнюючи їх звуковою трансляцією радіо "Ера".

Екс-генеральний директором телеканалу "Україна" Вальдемар Дзікі під час прямого включення втішив телеменеджерів і рекламістів, нагадавши, що подібні спортивні події стають збитковими для телекомпаній в усьому світі. За його словами, і польське телебачення не відзначилося шаленими прибутками: рекламні находження місцевих телеканалів склали близько 20 млн Євро, а затрати на купівлю прав були вищими, як мінімум, на 10 млн Євро.

"Я думаю, такий стан речей - це питання не лише Єврочемпіонату. Всі великі спортивні події у світі починають бути затратними, і така тенденція є і в США, де великі телекомпанії теж виходять в нуль або лишаються в мінусі. І це стосується не лише приводу футболу", - розповів Вальдемар Дзікі.