Київський міжнародний інститут соціології виграв тендер на проведення вимірювання рейтингів телевізійних каналів.

Мова йде про установочне дослідження вимірювань телеаудиторії, пише "Комерсант".

Панельне дослідження вимірювань й надалі зберігається за "GfK Ukraine"

Раніше телевимірюванням (установочним та панельним дослідженням) займалась компанія "GfK Ukraine". Замовником послуг є Ідустріальний телевізійний комітет - приватна організація, до якої входять топові українські канали та рекламні компанії.

ІТК вирішив розділити роботу щодо проведення установчого та панельного дослідження. Як розповіла виконавчий директор ІТК Катерина Котенко, востаннє тендер на установчі дослідження проводився у 2011 році. "В тендері минулого року перемогла компанія ГФК, але ми хотіли розділити давно ці види робіт, тому контракт був на 1 рік", - сказала Котенко.

У тендерних умовах на проведення установчого дослідження телевізійних вимірювань йшлось про те, що GfK не може брати участь у тендері. Про це "Телекритиці" розповіли у GFK. За інформацією "Телекритики", у відборі на право проведення досліджень також брала участь дослідницька компанія "InMind". Однак, перемогу в тендері ІТК здобув КМІС. Цю інформацію виданню "Телекритика" підтвердив генеральний директор КМІСу Володимир Паніотто. Офіційно ІТК переможця обіцяє назвати згодом.

Установче дослідження проводиться на замовлення Індустріального телевізійного комітету щоквартально. Дане дослідження, на відміну від панельного, моніторить зміни демографічних характеристик, наявності ТБ обладнання й можливостей прийому ТБ каналів серед населення України. Щорічно GFK опитувала 12 000 домогосподарств. Панельне дослідження проводиться за допомогою встановлення в телевізори спеціальних пристрої піплметрів, що і дозволяють щодня відслідковувати телевізійні вподобання всіх членів сім'ї. Репрезентативна вибірка в панельному дослідженні складає 2 500 домогосподарств. Власне, за його результатами сейлз-хауси і продають рекламу на телеканалах.

За словами Володимира Паніотто, КМІС отримав право на проведення першої хвилі досліджень з вибіркою 30 тисяч інтерв'ю, тривалістю 20 хвилин. Відповідний лист від тендерного комітету ІТК компанія отримала цього тижня. Однак чи проводитиме компанія також регулярні установчі дослідження (раз на півроку чи щоквартально), пану Паніотто поки що не відомо. За його словами, попередньо планувалось, що дослідження має бути завершене до 1 грудня.

"У нас були різні варіанти пропозицій. Окрім 30 тисяч інтерв'ю були варіанти і 40 тисяч, і 50 тисяч. Решта деталей ще не відомо, ми маємо їх обговорити згодом. Загалом це традиційне установче дослідження, яке буде репрезентативним для всієї України (міського та сільського населення) і одним з найбільш точних в Україні. Адже дослідження такого обсягу проводяться дуже рідко", - зазначив Володимир Паніотто у коментарі "Телекритиці".

Як пише "Комерсант" з посиланням на менеджера одного з телехолдингів, весь контракт з "GfK Ukraine" оцінювався у суму $2 млн на рік. А потенційний контракт з КМІС може скласти 10-15% від цієї суми. Також джерела видання повідомляють, що ІТК може оголосити новий тендер на оператора панелі до кінця року.

У коментарі "Телекритиці" Катерина Котенко зазначила, що установче дослідження проводиться регулярно і не прив'язане до побудови нової панелі. "Комерсанту" виконавчий директор ІТК наголосила, що зміна оператора установчого дослідження не впливає на зміну оператора панелі.

Зазначимо, шо контракт ІТК з "GfK Ukraine" укладений до 2014 року. Більш того, як пише "Коммерсант", якщо контракт з КМІС виявиться довгостроковим, то у "GfK Ukraine" буде більше шансів зберегти угоду на панельне дослідження, вважають учасники ринку. "Фактично в цьому випадку базу даних для складання вибірки буде робити КМІС, він же повинен контролювати якість дослідження. До того ж послуги "GfK Ukraine" після такого скандалу можуть обійтися ринку дешевше", - відзначає менеджер одного з телеканалів.

"Комерсант" припускає, що зміна оператора одного з двох досліджень телеаудиторії відбулася після скандальної заяви директора каналу RuMusic Рудольфа Кірноса, який надав докази того, що в GfK стався витік інформації на користь приватної структури, яка пропонувала каналам послуги з завищення їх глядацької аудиторії. В ІТК та GfK Ukraine зараз проводять розслідування за даними фактами. Пан Кірнос звернувся до міліції, і наразі проводиться дослідча перевірка його заяви. Після цього GfK ініціювала позаплановий зовнішній аудит вимірювання телевізійної аудиторії в Україні із залученням міжнародних експертів.