Всеросійський центр вивчення громадської думки (ВЦВГД), яка віднедавна проводить вимір телерейтингів в Росії, почав збирати дані про телевізійну аудиторію в Москві через мобільні телефони, обладнані спеціальною програмою.

На даний момент ВЦВГД вимірює аудиторію за допомогою тисячі мобільних пристроїв, розміщених в 300 московських домогосподарствах.

Центр використовує мобільні телефони на операційній системі Android зі спеціальним додатком, який розпізнає телешуми (за принципом додатка Shazam для розпізнавання музики). Так програма визначає, яку телепередачу дивиться людина, і відправляє ці дані по інтернету в центр обробки.

Як пояснив гендиректор ВЦВГД Валерій Федоров, центр вирішив використовувати таку технологію, так як мобільний телефон людина, як правило, носить скрізь із собою, а значить він не буде, як "піплметр", передавати дані про включений телевізор, який ніхто не дивиться. У зв'язку з цим дані вимірювання виходять більш точними.

Однак, у компанії TNS, якій раніше влада Москви платила за вимірювання телерейтингів, такий крок ВЦВГД оцінюють негативно. Як вважає Ксенія Ачкасова, директор по телевізійним вимірам TNS, програма може не завжди правильно розпізнавати саме телевізійні звуки і не знати, дивиться людина телевізор або DVD.

Департамент ЗМІ та реклами вже отримав перші дані про телеаудиторії в Москві від ВЦВГД. Поки що ця інформація недоступна, однак компанія планує почати публікувати рейтинги у вересні. Як пояснив прес-секретар департаменту Володимир Яковлєв, московському уряду ці дані потрібні, щоб "оцінити ефективність витрат на підтримку ЗМІ, які несе міський бюджет". Зараз Москві належать телеканали "Москва 24", ТВЦ, "Московія" і "Довіра".

Як уже писав "ТелеПростір", ВЦВГД уклав контракт з департаментом ЗМІ та реклами Москви в кінці липня 2012 року. Департамент у травні оголосив конкурс, і заявки на участь подали ВЦВГД і TNS Gallup. Однак TNS пізніше була від участі відсторонена через відсутність необхідних паперів, і контракт на суму 7,25 мільйона рублів був укладений з ВЦВГД. Компанія повинна надавати дані про телеаудиторії за тиждень, місяць, квартал і рік.

Лідером на російському ринку телевимірювань є компанія TNS Gallup, яка заміряє дані за допомогою "піплметрів" - зчитувальних пристроїв, встановлених на телевізорах. Компанія збирає інформацію про теледивлення з 3,6 тисячь домогосподарств у 72 містах з населенням більше 100 тисяч чоловік. У Москві "піплметри" TNS Gallup встановлені в 700 будинках. За телевізійними рейтингами компанії продають рекламу на телеканали.