Громадському телебаченню Росії запропонували створити додаткове джерело фінансування у вигляді соціальної реклами. Така ідея обговорювалася на нараді у голови уряду РФ.

Опрацюванням нового проекту займуться Міністерство зв'язку, Міністерство фінансів і Адміністрація президента РФ. Вони повинні визначити обсяг коштів, які телеканал зможе отримувати від соціальної реклами.

Як відомо, за законом "Про рекламу" російські ЗМІ зобов'язані розміщувати соціальну рекламу в межах п'яти відсотків від річного обсягу всієї поширюваної ними реклами. На думку голови комісії експертів АКАР Володимира Євстаф'єва, дохідною соціальна реклама може стати, якщо її обсяг перевищить п'ять відсотків. Рекламний час під соціальні ролики продається за спеціальними тарифами, які встановлює сам ЗМІ.

На даний момент платна соціальна реклама приносить федеральним каналам всього 0,2 відсотка всіх рекламних доходів, зазначає директор з маркетингових досліджень аналітичного центру "Відео Інтернешнл" Cергій Весьолов.

Як уже повідомляв "ТелеПростір", Громадське телебачення Росії було створено указом президента РФ Дмитра Медведєва в квітні 2012 року. Відповідно до розробленої концепції, на новому телеканалі не повинно було бути комерційної реклами заради незалежності від рекламодавців. Планувалося, що Громадське телебачення створюватиметься на державні субсидії. Так, у вересні ЗМІ писали, що новому телеканалу віддадуть бюджетні кошти в розмірі 1,5 мільярда рублів, виділених на розвиток телеканалу "Звезда". Крім того, "ВЭБ" видав мовнику кредит в 600 мільйонів рублів.

При цьому планувалося, що телеканал буде надалі існувати на доходи від цільового капіталу, створеного з пожертвувань. Розмір цільового капіталу, необхідного для існування Громадського телебачення, оцінюється в 20 мільярдів рублів.

Зазначається, що Громадське телебачення почне мовлення в інтернеті в січні, а в ефір вийде в травні 2013 року. На каналі транслюватимуть програми культурно-просвітницького спрямування.