3 лютого Мераб Габунія, генеральний директор Universal Networks International Russia, оголосив про ребрендинг телеканалу SCI FI Russia. У другому кварталі 2010 року канал буде виходити під брендом Syfy. Еволюція SCI FI в Росії є продовженням успішного ребрендингу каналу в США.

Завдяки зміні назви на Syfy, звучання якого фонетично ідентичне старому, оновлений бренд стає привабливим для більш широкої аудиторії і охоплює більш широкий спектр жанрів розважального телебачення: фентезі, шоу про паранормальні явища, реаліті-шоу, містику, екшн і пригоди, а також наукову фантастику. Це створює сприятливі умови для розвитку бренду шляхом створення оригінальної торгової марки, яка легко знайде контакт з телеглядачами завдяки присутності як у кабельних мережах, так і в інтернеті.

Imagine Greater (Уява без кордонів) стане новим посланням і слоганом бренду, який запрошує глядачів, партнерів і рекламодавців в нову еру нескінченної уяви, виключних вражень і кращих розваг. Syfy більш повно відповідає очікуванням найпопулярнішого у світі жанру розважального телебачення і відображає поточну стратегію з розробки нової програмної політики, завдяки якій буде простіше знайти доступ до нових глядачів. Syfy не буде відриватися від свого коріння, але в той же час охопить більш широкий спектр жанрів, де головне це уява і фантазія.

"Оновлений бренд SyFy як і раніше буде звертатися до своєї ключової аудиторії. Однак нове ім'я допоможе залучити більшу кількість людей і відобразити широту нашої програмної політики", - говорить Мераб Габунія.

Назва Syfy Universal, на відміну від родової назви одного з розважальних жанрів "sci-fi" ( "наукова фантастика"), чітко визначає оригінальну, індивідуальну торгову марку, яку можна буде використовувати на всіх платформах, де здійснюється мовлення каналу, а також за їх межами, від Hulu до iTunes. Syfy також створює бренд, який може бути використаний в суміжних підприємствах під назвою Syfy Ventures: Syfy Games, Syfy Films і Syfy Kids.

Крім того, оскільки зона охоплення бренду дуже швидко розширюється і до кінця наступного року планується довести кількість міжнародних каналів до п'ятдесяти, Syfy повністю відповідає вимозі щодо створення прийнятого в усьому світі фірмового найменування, яке вказує на унікальність бренду в кожному регіоні.

Запуск оновленого бренду відбудеться на телебаченні та в мережі Інтернет у другому кварталі 2010 року і буде супроводжуватися прем'єрним показом нового рейтингового серіалу "Caprica" і російською прем'єрою прославленого серіалу "В останню мить" (Eleventh Hour). Далі підуть нові сезони улюблених серіалів "Склад № 13" (Warehouse 13), "Пункт призначення: Правда" (Destination Truth), "Мисливці за привидами" (Ghost Hunters International), "Легенда про Шукач"(Legend of the Seeker) і "Притулок" (Sanctuary).

Бренд SyFy був запущений в США 9 липня 2009 року і зібрав, за підсумками третього кварталу 2009 року, рекордну аудиторію за всю 17-річну історію бренду, встановивши нову планку за загальною кількістю глядачів - 1,36 млн. Показники глядацької активності в період з 29 червня по 27 вересня дозволили Syfy зайняти четверте місце в категорії Adults 25-54 (дорослі у віці від 25 до 54 років), що стало рекордним для бренду результатом в третьому кварталі і вивело його на перше місце серед усіх ключових кабельних мереж розважального телебачення.

За матеріалами: tv-digest.ru