Феноменальний сплеск рекламної активності, який спостерігався на телебаченні в лютому - на початку березня, трохи спав. Але найбільші майданчики залишаються заповненими і вже готуються підвищити ціни.

Зокрема, наприкінці лютого і на початку березня рекламні паузи українських телеканалів були заповнені в середньому на 95-96%. При цьому найбільші групи продали всі 100% ефіру, причому значну його частину - по дорогих класах розміщення.

Експерти відзначають, що такого ажіотажу ринок не бачив вже багато років - ні в 2007-му, ні в 2008-му, ні, тим більше, у кризовому 2009-му.

Експерти зазначають, що ринок недооцінили: результати явно перевищують зимові прогнози. Щоправда, є різні версії того, яка природа буму і як довго він триватиме.

На думку генерального директора найбільшої рекламної групи Publicis Олега Попенка, істотного спаду найближчим часом чекати не варто: напружена ситуація з потраплянням у хороший ефір збережеться.

Зі свого боку генеральний менеджер Mindshare Ukraine Валерій Варениця бачить підґрунтя того, що відбувається, трохи інакше.

За його припущенням, рекламодавці вирішили скористатися дешевизною лютого і вибрати рейтинги по максимуму, щоб потім стримати запал, спокійно пережити більш складні і дорогі періоди: "Раніше жоден великий рекламодавець так не проявляв активність. Крім медиків, у яких в цей період основний сезон. Цього року всі вирішили скористатися можливістю заощадити - адже у першому кварталі була дефляція - і купили більше рейтингів, ніж звичайно ".

Тим часом до кінця березня заповнюваність опустилася до 90%. Але вона все ще набагато вища, ніж у докризовому 2008 році (тоді в цей час ефір був розпроданий на 80%). Крім того, падіння пішло переважно за рахунок каналу Інтер (75-80%).

У той же час на найпопулярнішому майданчику - телехолдингу Пінчука StarLightMedia - все ще використовується багато другого і першого класу. Тому багато агентств заговорили навіть про необхідність підвищення цін прямо посеред року, за чинними угодами.

В листопаді, коли конфігурація ринку тільки-тільки сформувалася, рекламісти прогнозували саме таку ситуацію: спершу заповниться дешевша група Інтер і ТРК Україна, а "канали Пінчука" будуть порожні.

Потім попит на холдинг і на 1+1 різко піде вгору. З урахуванням того, що новий альянс побоїться конкуренції, він не зважиться встановити ринкові ціни, - і навесні почнуться труднощі з потраплянням в ефір, аж до рейтингового дефолту.

За матеріалами: Корреспондент