"Як говорять, за що боролись, на те й напоролись", - іронізує директор телеканалу "Футбол" Олександр Денисов, розповідаючи про те, чому профільний канал не транслював Чемпіонат світу з футболу. У цьому він вбачає роботу конкурентів. "МедіаБізнесу" пан Денисов пояснив - чому його канал проігнорував висвітлення наймасштабнішої футбольної події, поділився планами і розповів про те, як планує завойовувати молодіжну аудиторію.

- Розкажіть, як розвивається телеканал? Цілі, які були поставлені на 2010 рік, реалізуються?

- Фактично, на комерційний рівень ми вийшли вже в 2010 році. Перше півріччя цього року вже було прибутковим. Нас продає сейлз-хауз "МедіаПартнерство": є доходи від спонсорства, цільової реклами.

Ми також працювали над тим, щоб забезпечити мовлення каналу в кабелі, що на сьогоднішній день складає близько 87%. За перше півріччя 2010 року ми досягли показників частки 1,00% та рейтингу 0,15% (GFK Ukraine, аудиторія "Чоловіки, 18 +, 50 тис +"). Це навіть вище, ніж ті цілі, які ставилися перед каналом.

- Ваша цільова аудиторія - це чоловіки середнього віку (їх 26%). Ви будете робити молодіжні проекти, щоб залучити підліткову аудиторію?

- На сьогоднішній день ми досягли аудиторії, яка вже самостійно заробляє, що є потенційно цікавою для рекламодавця. Це не підліток, який просить батьків купити ту чи іншу річ. Наше ядро зараз складає аудиторія чоловіків 25-39 років. Звичайно, футбол починають любити з дитинства, і продовжують його дивитися все життя, тому ми не відмовляємося від інших вікових категорій. Коли у нас запуститься в повному обсязі власне виробництво, ми будемо створювати програми, присвячені українській Прем'єр-лізі, дитячо-юнацькому футболу, програми про те, як стати футбольною зіркою.

- Коли Ви плануєте запустити власне виробництво програм?

- Ми з нетерпінням чекаємо на закінчення будівництва студії. Зараз ми привезли з Донецька стару студію "Футбольного уїк-енду" (програма по неділях виходить в ефірі каналу "Україна"), будемо виходити перший час з неї. А коли буде побудована багатофункціональна нова студія, у ній з різними трансформерами і назвами буде створюватися ряд програм для каналу "Футбол".

- Які це будуть програми?

- Можу сказати, що восени буде запущена програма-дискусія тет-а-тет. Передбачається, що до ведучого приходитимуть наші футбольні функціонери, президенти клубів, зірки і говоритимуть про футбол. Але програма будуть виходити за рамки футболу, розкривати особу гостя.

Вже запущено футбольні новини - "Football News", які виходять з інтерактивним інтерфейсом без студії. Відповідно, з появою студії новини будуть створюватися як у вигляді дайджесту, так і з ведучим у студії. Завданням для ведучого буде не просто прочитати новини з суфлера, а й, маючи якесь ім'я та авторитет, коментувати події.

Паралельно, ми готуємо аналітичну програму на каналі "Футбол". Вона буде виходити на початку тижня і висвітлювати події, що відбулися за вихідні. У ній представники Прем'єр-ліги, Федерації футболу України будуть обговорювати минулі події, спірні моменти матчів і т.п.

- Щось подібне "Африканським пристрастям" Савіка Шустера?

- Ні в якому разі!

- Чому профільний канал не транслював найважливішу міжнародну футбольну подію - Чемпіонат світу з футболу?

- Знаєте, як говорять, за що боролись, на те й напоролись. Ми постійно прагнемо розширювати покриття в кабельній мережі, у нас контракт з Viasat. Але нам дали зрозуміти, що не продадуть ліцензію на трансляцію ЧС, оскільки ми складемо велику конкуренцію "Першому національному". Це дослівно були слова Єгора Бенкендорфа (генеральний директор НТКУ - ТП). Згідно з даними перегляду спортивних програм, канал "Футбол" уже став серйозним конкурентом для загальнонаціональних каналів. І нам просто не дали можливості транслювати ЧС.

- Можливо, варто було відправити кореспондента в ПАР, щоб робити звідти дайджести?

- Основна увага і концентрація все одно навколо матчів. Адже ми чітко знаємо свою аудиторію - вона любить і розуміє футбол. У національних каналів це носило характер якихось розважальних моментів тому, що ще треба було залучити аудиторію, яка традиційно футбол не дивиться. Від нас саме чекали б чіткої аналітики, серйозних програм.

Не маючи прав на трансляцію, наш журналіст не зміг би потрапити в мікс-зону для післяматчевих інтерв'ю, не зміг би зняти матч зі стадіону. Це були б замальовки про те, що в ПАР продають дудки, місцеві жителі стали добрішими і т.д.

- Значить, ви вже будете готуватися до наступного ЧС?

- Ми будемо докладати всіх зусиль, щоб транслювати Євро-2012. Не хочу поки що забігати наперед, але робота в цьому напрямку вже ведеться. Ми й канал "Футбол" запускали, вважаючи, що до 2012 року інтерес до футболу підвищиться.

- Восени ви збираєтеся запускати ще один канал - "Футбол Екстра".

- Так. Він буде називатися "Футбол Плюс" і запуститься на початку осені. Перед нами стоїть завдання створити сильну групу спортивних каналів. І в рамках нашої стратегії "Футбол Плюс" не є чимось новим і не буде сильно відрізнятися від каналу "Футбол".

Один канал не може вмістити в себе ту широку картинку, яка є у футболу. Ми маємо на руках певну кількість футбольного контенту, який не вміщається в рамки одного каналу. Якщо є декілька чемпіонатів, то частина матчів обов'язково буде проходити в один час. Маючи один канал, ми змушені були жертвувати живими трансляціями. Футбол хороший, коли дивишся його наживо. Щоб увесь наш продукт надати телеглядачеві у прямій трансляції, як додатковий ресурс створюється канал "Футбол Плюс".