У результаті ребрендингу аудиторія каналу "Мега" омолодилася значно більше, ніж передбачалося, а тому наразі керівництво каналу вирішило переорієнтуватися на старшого глядача. Про це повідомила газеті "Коммерсанть" Олена Дурманова, керівник служби досліджень і комунікацій групи "Інтер".

"Мега" зараз знаходиться в процесі зміни концепції. Навесні на каналі, який називався тоді "Мегаспортом", були звільнені всі працівники, а він сам перетворився із спортивного в спортивно-розважальний. Ядро аудиторії "Мегаспорту" становили люди старше 55 років. Але в процесі змін аудиторія омолодилася більше, ніж планувалося. "Наразі ядро аудиторії каналу - чоловіки у віці 12-25 років, ми плануємо зробити його на п'ять років старше", - говорить пані Дурманова.

Як уже повідомлялось, новим директором каналу "Мега" призначений Костянтин Стрюков, який раніше очолював канал "MTV-Україна". Пан Стрюков обійме посаду у вересні цього року.

За словами Костянтина Стрюкова, через рік "Мега" повинен увійти в топ-10 каналів серед цільової аудиторії у віці 18-45 років. "Це буде іронічний, стильний канал для людей з почуттям гумору і хорошим достатком", - зазначив пан Стюков.

"Після того, як я очолив "MTV-Україна", частка каналу виросла в три рази. Зараз переді мною стоїть завдання наростити її удвічі", - говорить Костянтин Стюков. До цих пір показники каналу знизилися - за даними GfK Ukraine, частка "Мега" у квітні, відразу після ребрендингу, стала 1% (аудиторія - люди у віці 18-45 років, які проживають у містах з населенням більше 50 тис. чоловік), а в липні - всього 0,69%.

Нагадаємо, минулого року група "Інтер" розпочала ребрендинг каналу "Мегаспорт". Його метою було залучення "більш молодого глядача та жінок". Тоді ж канал очолив Олександр Кравцов.

За матеріалами: Телекритика