Телеканал 7ТВ повністю змінює концепцію. Газета "Комерсант" пише, що крім радянського кіно, завдяки якому цього літа аудиторія "7ТВ" зросла у сім з половиною разів, ставка буде зроблена на розважальні програми.

Повністю нова сітка на "7ТВ" запрацює з березня 2011 року. Інвестиції в контент, який буде виготовлятися власними силами, а також закуповуватися, можуть скласти до 500 мільйонів рублів.

Нагадаємо, спочатку "7ТВ" був створений як спортивний канал. Восени 2009 року його керівництво заявило про необхідність перепозиціонування через відсутність грошей на покупку рейтингових спортивних змагань. Навесні "7ТВ" по вихідних днях став показувати радянські кінофільми.

"7ТВ" входить до складу спільного підприємства, створеного російськими бізнесменами Алішером Усмановим і Іваном Тавріним. До придбання Усмановим "7ТВ" належав структурі Московської області, яка раніше викупила його у приватних власників.