Короткі рекламні ролики стрімко стають одним з домінуючих форматів на американському телебаченні.

Про це пише New York Times, посилаючись на дані Nielsen. За даними дослідження, за останні п'ять років кількість 15-секундних роликів зросла на 70%. У минулому році такі ролики склали 34% усього рекламного ефіру. 

Дослідницька компанія Kantar підтверджує тенденцію, відзначаючи, що більше половини рекламних проявів компаній, що випускають продукти в упаковках, становлять саме такі ролики. А в рекламі фаст-фудів їх більше 60%. Procter & Gamble подвоїв кількість 15-секундних сюжетів до більш 299 тис. минулого року, тоді як Walmart, найбільший в світі рітейлер, збільшив їх використання з 5,7 тис. у 2005 році до більш ніж 148 тис. в 2009.

Незважаючи на те, що в більшості випадків подібні формати є скороченим варіантом звичайних 30-секундних роликів, рекламодавці дедалі частіше використовують їх як самостійний рекламний прийом.

При цьому короткі споти мають свої особливості. Вони частіше нагадують споживачам про специфічні продукти, магазини або ціни, які представляють бренди.

З точки зору вартості секунда коротких роликів коштує стільки ж, скільки і в довгих спотах. Однак лише 5% аудиторії перемикають канал або відходять від телевізора до кінця короткого ролика. Для 30-секндніх сюжетів показник становить 6%, для 60-секундних - 6,5%.

Нагадаємо, в жовтні в США опублікували результати дослідження, згідно з якими телевізійна реклама була визнана найефективнішою.