Китайська влада з 1 січня 2012 року заборонили переривати серіали рекламою. Таким чином, чиновники намагаються повернути глядачів до перегляду телебачення.

Останнім часом інтерес глядачів до телебачення в Китаї стабільно падає: за даними Agence France-Presse, яке посилається на державні ЗМІ країни, якщо три роки тому телевізор дивилися щовечора в 75% будинків, то тепер - тільки в 38%. При цьому все більше китайців використовує інтернет. З інтернет-користувачів 26% взагалі не дивляться ТБ, а 43% дивляться його менше, ніж раніше.

The Wall Street Journal зазначає, що нове рішення китайських чиновників може сильно вдарити по доходах телеканалів, оскільки рекламу всередині серіалу дивляться частіше, ніж після. Раніше повідомлялося, що компанії заплатили 14,26 мільярда юанів (2,25 мільярда доларів) за рекламу на 2012 рік у найбільшій телемережі Китаю - China Central Television.

В цілому витрати на рекламу оцінюються приблизно в півтрильйона юанів (78 мільярдів доларів) на рік, причому значна частина цих витрат припадає саме на телевізійну рекламу, повідомляє BBC.

У той же час китайське агентство Xinhua пише, що на китайському телебаченні й раніше були суворі заборони на рекламу. Так, в законах, які діяли в 2004-2010 роках, не дозволялося переривати рекламою серіали, які йшли з 7 до 9 вечора. Серіали в інший час могли перериватися тільки на один рекламний блок, причому його тривалість не повинна була перевищувати дві з половиною хвилини.