З середини січня 2013 року мінімальна абонплата на пакет "НТВ Плюс" для мешканців східної частини Росії (Урал і схід) знизиться з 900 руб. до 29 руб. в місяць. Про це розповів директор з маркетингу компанії Олексій Журавльов.

У перспективі, такий же мінімальний тариф може бути встановлений і для європейської частини Росії, де абонплата і зараз більш низька. Тут послуги "НТВ-плюс" можуть подешевшати більш ніж у три рази, говорить він.

За 29 руб. на місяць абоненти зможуть дивитися 35 телеканалів, а за 50 руб. на місяць - близько 50, в тому числі високої чіткості (HD), розповідає Журавльов. У головного конкурента "НТВ Плюс" - Національної супутникової компанії (бренд "Триколор ТВ") - найдешевший платний пакет з 51-134 каналів (кількість залежить від типу приймального обладнання) коштує 600 руб. на рік, тобто 50 руб. на місяць.

Знижуючи тарифи, "НТВ Плюс" сподівається залучити нових передплатників, пояснює Журавльов: зараз їх близько 650 000, і рік від року ця цифра практично не змінюється. За Уралом у "НТВ Плюс" зараз практично немає передплатників, а знизивши ціни, компанія зможе підключати тільки в східній частині Росії по 100 000 домогосподарств щорічно, сподівається він. У "Триколор ТВ", за попередньою оцінкою iKS-Consulting, до кінця 2012 р. було 879 0000 платних абонентів.

При цьому, "НТВ Плюс" вже кілька років працює в мінус: минулий рік вона завершила з чистим збитком в 384 млн руб., а 2010 рік - в 159 400 000 руб. Радикальне зниження тарифів не примножить збитки, впевнений Журавльов: витрати компанії сильно не виростуть, але з'являться додаткові доходи.

Як відомо, у ніші дискаунтера працює і проект "Телекарта"оператора "Оріон-експрес". Заплативши 300 руб. за півроку, його абоненти можуть дивитися 39 каналів. Січень - найгірший час з точки зору підключень, скептично зазначає представник "Оріона" Михайло Дубровський, тим більше, що у жителів східної частини Росії вже є що подивитися: там давно працює "Телекарта" А комерційний директор "Триколор ТВ" Сергій Ставропольцев вважає, що "НТВ Плюс" буде непросто зламати сформований у глядачів імідж дорогого оператора. Більше того, частина аудиторії "НТВ Плюс", навпаки, цінує статус "преміального" оператора.

Передплатників операторів-дискаунтерів, як правило, цікавить не якість каналів і навіть не їх кількість, а доступність телебачення в принципі і вартість абонентського обладнання, говорить аналітик iKS-Consulting Олена Крилова. Обладнання "НТВ Плюс" і "Триколор ТВ" коштує приблизно однаково, тому низька абонплата навряд чи приверне додаткову аудиторію, міркує вона; радше, такий ефект могло б дати зниження цін на супутникові тарілки та ресивери.

Зазначимо, що супутникові оператори змушені знижувати ціни не тільки через тиск з боку "Триколор ТВ", але і в силу загального насичення ринку і посилення конкуренції на ньому, говорить гендиректор Telecomdaily Денис Кусков. До платного ТБ вже підключено 55-57% домогосподарств, а "НТВ Плюс" далеко не єдиний супутниковий оператор федерального масштабу, констатує він. Загальна проблема операторів супутникового ТБ - їхні послуги не інтерактивні: через це в великих містах вони програють операторам кабельного ТБ і IPTV, додає Кусков.